Mă scuzați că alăptez!

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Marketing incorect lapte praf 6 Comments

Periodic am început să am momente în care să îmi doresc să șterg site-ul, pagina de Facebook, etc. E evident un gând aproape irațional și sunt destabilizată de emoții. Mă apucă astfel de gânduri atunci când îmi dau seama că deși am încercat, m-am străduit, eu totuși am eșuat. Mi-am consumat timp pentru a avea un discurs echilibrat despre alăptare, ca modalitate normală de hrănire a sugarului, ca drept al mamei și al copilului, ca posibilitate ca mama să aleagă în baza unor informații corecte dacă vrea sau nu să își alăpteze copilul. Mi-am transpus experiența personală în asta, am rugat oamenii din jur să aibă un discurs echilibrat despre alăptare, asta presupunând informarea mamei, cu respect pentru deciziile ei. Și deciziile ei pot însemna și să nu vrea să alăpteze. Și totuși am eșuat…. Pare să fie la modă să lovești în alăptare și în cei care promovează alăptarea, indiferent de cât de echilbrat și cu respect față de mamă, o fac. Nu e suficient că avem rate mici ale alăptării, că informațiile de calitate încă lipsesc (vă vine să credeți sau nu dar încă li se mai spune mamelor să alăpteze la program), că deși atâtea mame se plâng (da, ele o spun) că au vrut să alăpteze, să stea cu copilul după naștere, să nască nu știu cum dar nu au fost ajutate. Nu e suficient, nu e suficient nici că alăptarea e problemă de sănătate publică în orice țară civilizată. Mai trebuie să îi discredităm și … Citeste mai departe

Sfaturi greșite despre alăptare de la producătorii de lapte praf și biberoane

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Marketing incorect lapte praf No Comments

Să scrii despre lapte praf este un subiect sensibil, mai ales ca și consultant în alăptare. Frecvent te vei întâlni cu mame care alimentează mixt și doresc să alăpteze exclusiv, dar și cu mame care au luat decizia să nu alăpteze sau din diverse motive să întrerupă alăptarea. Sau mame (un procent mai mic, dar există) care nu reușesc să genereze o producție de lapte care să asigure exclusiv necesarul copilului. Și în absența accesului la lapte matern donat și pasteurizat, aceste mame vor oferi și lapte praf. A scrie despre marketing-ul incorect pe care îl fac producătorii de lapte praf nu echivalează însă cu a ataca niciuna din mamele aflate în categoriile de mai sus. Așa cum am spus în repetate rânduri, fiecare mamă are dreptul să aleagă informat modul de hrănire optim pentru copilul lor. În postări anterioare am scris despre cât de lipsit de etică este ca un producător de lapte praf să se ralieze la evenimente dedicate alăptării. Mi s-a spus de multe ori că am o viziune greșită asupra lucrurilor și că ar trebui să apreciem măcar partea pozitivă a lucrurilor – faptul că se organizează evenimente pentru mame, în care se prezintă și informații despre alăptare. problema cu genul acesta mesaje pro-alăptare transmise de producătorii de lapte praf  și biberoane este că de multe ori, acestea sunt incorecte, iar viitoarea mamă fără experiență în alăptare nu are cum să facă diferența între un mesaj corect și unul incorect. De fiecare dată când oamenii îmi … Citeste mai departe

De ce “promovează” producătorii de lapte praf și biberoane, alăptarea?

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Codul International de Marketing, Lapte praf, Marketing incorect lapte praf 2 Comments

Înainte de a citi și comenta această postare vă atrag atenția că este o postare în care vorbesc despre marketing și strategii de marketing. În postare nu este vorba despre: mame care alăptează / nu alăptează, mare care nu au reușit sau nu au vrut să alăpteze, despre suplimentarea cu lapte praf și indicații medicale ale suplimentării cu lapte praf (da, există copii ce au indicație medicală de suplimentare și în absența laptelui mamei sau a laptelui provenit dintr-o bancă de lapte matern, laptele praf este considerat alternativă viabilă atâta timp cât este preparat și administrat corect, iar alăptarea e protejată făcându-se toată eforturile ca mama să poată relua alăptarea exclusivă). Mi-aș dori ca postarea să fie citită într-o notă obiectivă și să lăsăm la o parte resentimentele și sentimentele inutile de vinovăție. Ce mă recomandă să vorbesc despre strategii de marketing? Vreo 4 ani de studii în Psihologie. În caz că nu știați, în spatele celor mai abile strategii de marketing și comunicare nu stau oamenii de PR care trimit comunicate de presă sau dau share la un eveniment în Social Media, nici cei care le organizează, ci studii, concepte, teorii manipulate de psihologi specializați pe acest domeniu. Apoi prin natura profesiei pe care o practic momentan, cea de IBCLC, un punct în specializare este și cel legat de practicile de marketing pe care le aplică producătorii de substituenți de lapte matern (în principal lapte praf) și tetine artificiale. Aceștia intră sub incidența unui Cod Internațional de Marketing al … Citeste mai departe

Codul de marketing al laptelui praf. Ce este și de ce contează?

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Codul de marketing al substituentilor de lapte matern, In brate la mami, Istoria laptelui praf, Lapte praf, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf 1 Comment

Zilele trecute presa anunța adoptarea de către Camera Deputaților a proiectului de lege care reglementează strategiile de marketing ale producătorilor de lapte praf. Este de fapt un prim pas pentru transpunerea în legsilația națională a Codului Internațional de Marketing al Substituenților de Lapte Matern. Această transpunere in legislația națională, pe modelul altor state europene, ar însemna posibilitatea de a controla din punct de vedere legal felul în care producătorii de lapte praf (și alțe alimente susbtituente de lapte matern), tetine artificiale și biberoane respectă niște principii de marketing, elaborate la nivel global. Ar însemna teoretic și administrarea de sancțiuni atunci când regulile sunt încălcate (vezi cazul Italiei, unde cadre medicale au fost puse sub acuzare deoarece primeau de la companii de lapte  praf mită, în schimbul recomandării fără justificare medicală a alimentației artificiale, descurajând astfel alăptarea) . Ar însemna o normalizare a hărnirii nou născutului și a copilului mic, în direcția normei biologice , care e reprezentată de alăptare. Ar însemna posibilitatea ca mamele să decidă informat și în baza unor informații obiective, modul de hrănire optim pentru copiii lor. Această lege nu ar însemna sub nicio formă o retsrîngere a drepturilor producătorilor pe o piață liberală, așa cum vor specula probabil producătorii de substituenți de lapte matern. Nici nu va restricționa accesul mamelor care nu doresc să alăpteze, la genul acesta de produse. Este vorba de respectarea unor principii de marketing corect și etic, la care producătorii de substituenți de lapte matern au aderat de bună voie, încă din 1981, dar … Citeste mai departe

Pentru cei care spun că nu contează..

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Codul de marketing al substituentilor de lapte matern, Lapte praf, Marketing incorect lapte praf No Comments

Unul din lucrurile pe care le-am constatat de-a lungul vieții este că fiecare dintre noi trăim la un moment dat într-un anumit grad de ignoranță, oricât de informați am fi. Tot de noi ține să recunoaștem limitele cunoașterii și să ne depășim ignoranța. Acest proces presupune de cele mai multe ori să accepți că ceea ce știi nu e adevărul absolut, uneori presupune să cauți dincolo de zona de confort și să faci o schimbare dureroasă, care te poate pune în genunchi, alteori presupune doar să fii un pic mai deschis la minte, alteori presupune să înțelegi că pur și simplu nu ești singur pe planetă, iar viața vine în diverse forme de subzistență. În urmă cu câțiva ani nu aș fi înțeles demersurile cuiva care promova un act natural precum alăptarea (pe care în definitv îl poate fac fără promovare orice mamifer) deoarece nu conștientizam de fapt ce bariere se interpun între mamă și norma biologică a speciei. În urmă cu câțiva ani nu aș fi înțeles probabil de ce oamenii sunt “inflexibili” și critică faptul că o companie ce produce lapte praf face donații către mame și organizează cursuri gratuite. Iată ce mărinimie, aș fi spus, cum să critici așa ceva?! Reclama aceea celebră la lapte praf, cu mamele care ar trebui să fie unite în diversitate (fie că alăptează, fie că hrănesc cu lapte praf)?! M-ar fi emoționat până la lacrimi! Ba mai mult, m-ar fi făcut să recomand brandul din spatele reclamei, doar uite ce buni … Citeste mai departe

Marketing anti-alăptare: despre cum Săptămâna Alăptării devine prilej de promovare pentru lapte praf și biberoane

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Codul de marketing al substituentilor de lapte matern, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Săptămâna Alăptării 1 Comment

Așa cum mai nou, știe cu siguranță aproape orice mamă care alăptează, prima săptămână din August celebrează la nivel mondial alăptarea, printr-un eveniment girat printre alții de Organizația Mondială a Sănătății și UNICEF. Săptămâna Internațională a Alăptării marchează de fapt semnarea Declarației Innocenti (în 1990), declarația fiind o inițiativă globală, la care au aderat mai multe state din lume. Fără a intra în detalii tehnice plictisitoare, vă spun că Declarația Innocenti s-a dorit a fi un efort global de recunoaștere a importanței alăptării ca mod optim de nutriție a copilului mic, a evidențierii rezultatelor studiilor științifice care arată efectele protectoare ale alăptării pentru mamă și copil (reducerea mortalității și a morbidității) și totodată faptul că aceste beneficii cresc odată cu creșterea duratei alăptării exclusive în primele șase luni de viață și în paralel cu creșterea duratei totale a alăptării. Practic, Declarația Innocenti a încercat să aducă în atenția factorilor de decizie la nivel statal și global importanța alăptării, setând totodată niște ținte operaționale pentru statele semnatare (responsabili naționali cu promovarea alăptării, extinderea rețelelor de Spitale Baby Friendly, implementarea Codului de marketing al substituenților de lapte matern și implementarea de inițiative legislative care să protejeze mamele care alăptează și se întorc la muncă în sectorul formal sau informal) Comform Declarației Innocenti, atingerea obiectivului de alăptare exclusivă până la 6 luni de viață, “necesită în multe țări întărirea unei culturi a alăptării și protecția ei viguroasă împotriva incursiunilor unei culturi a hrănirii cu lapte praf și cu biberonul (bottle feeding în textul … Citeste mai departe

Despre solidaritate si reclame la lapte praf

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptarea salveaza vieti, Blog, Marketing incorect lapte praf No Comments

Mai e cineva pe planeta aceasta care nu a vazut reclama cu Sisterhood of Motherhood la laptele praf produs de Abbott ?  Nu, nu e despre echilibru, nu e despre “impacare”, nu e despre nimic din ceea ce incearca sa transmita. E doar o reclama geniala, facuta pentru un producator de lapte praf, care vrea sa vanda, nicidecum nu e interesat de “impacarea” dintre mame, de armonia si zen-ul si cauzele comune pe care le avem in vedere ca parinti. E doar o reclama la lapte praf, sa fie clar ! Si scriu aceasta postare pentru ca mi-a ajuns cate “impacari” am vazut in aceste zile pe Facebook si de cata reclama gratuita a avut parte produsul in social media. Iar cand un producator de lapte praf face astfel de reclame, ne gandim in primul rand la manipulare. Si le-a iesit, nu gluma… Inainte sa ii dam cu armonia, “impacarea”, echilibrul sa ne amintim ce a facut Nestle in Africa…cand deghiza agentele de vanzari in asistente medicale care ar fi trebuit sa ofere sfaturi nutritionale, dar care distribuiau formula, spunandu-le mamelor ca laptele lor nu este bun. Inainte sa ii dam cu “impacarea” hai sa ne gandim cate mii de copii au murit in Africa (si inca mai mor) din cauza alimentatiei cu lapte praf. O investigatie ampla pe acest subiect (care a si dus la boicotul inca in vigoare asupra Nestle) a aratat mame preparand lapte praf cu apa luata dintr-o balta! De ce? Pentru ca nu exista nicio … Citeste mai departe

Mituri si marketing anti-alaptare: “cat lapte scoti cu pompa, atat produce sanul”

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Pompa de san. Pomparea laptelui matern 1 Comment

Dieta este fara doar si poate o obsesie contemporana. Nu ma mira faptul ca apare si in “agenda” producatorilor de lapte praf. Si culmea in relatie cu alaptarea. Despre diete, alimentatie si alaptare in viziunea unui brand de lapte praf am mai scris aici. In acest context nu ma mira ca cei de la Nutricia au pe site o aplicatie prin care iti poti “testa” dieta din timpul alaptarii si necesarul caloric. Ideea in sine mi se pare inutila si nu vad beneficiul real pe care il aduce mamei care alapteaza. Cu siguranta insa are un substrat voit anxiogen. Cand incepi sa calculezi calorii si sa notezi meniuri zilnice din dorinta de a fi o mama buna care face tot ce e mai bine pentru copilul tau, iar langa tine ai un nou nascut care pare ca suge non stop, viata poate deveni dintr-o data mai grea. Poate ca nu as fi atat de ofuscata daca lucrurile s-ar opri aici. Dar iata ce fac cei de la Nutricia: in acest “binevoitor” scenariu de intrajutorare a mamelor preocupate de o alimentatie sanatoasa, producatorul de lapte praf are grija sa insereze doua informatii aparent inofensive, dar care pentru multe mame pot face diferenta dintre continuarea alaptarii sau sistarea prematura a acesteia. Ca sa iti poti calcula necesarul caloric, trebuie sa introduci in aplicatie un indicator care nu are relevanta pentru mamele care isi hranesc copiii la san: cantitatea de lapte matern. Dragi mame care alaptati, cantitatea de lapte matern nu este un … Citeste mai departe

Despre marketingul laptelui praf

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Video 1 Comment

In orasul in care locuiesc s-a deschis un centru privat de pediatrie. Centrul arata bine (asa cum intr-o tara civilizata ar arata spitalul public de pediatrie, dar noi nu traim intr-o tara normala…) si cel mai probabil il vom vizita si noi (sper sa nu fie cazul prea curand). Si ma uit eu printre pozele de la inaugurare si ce vad? In sala de asteptare, la locul de joaca pentru copii ditamai bannerul cu Nestle.  Ma intreb de ce? Era indispensabila reclama la lapte praf (in conditiile in care genul acesta de asocieri sunt teoretic interzise si in mod clar lipsite de etica)? Centrul e o investitie integral privata, nu e nici macar parteneriat public privat sau rezultatul vreunei finantari in care isi baga abil “coada” producatorii de lapte praf, chipurile sub forma unei sponsorizari de buna credinta. Ditamai lantul de clinici are nevoie de bani de la producatorii de lapte praf sa faca investitii? Sau pur si simplu, in virtutea inertiei cineva s-a gandit sa orneze cu ceva peretii clinicii? In aceste conditii de ce nu ai alege poze minunate si decente cu o mama alaptand? Ce poate fi mai frumos decat sa vezi o poza cu o mama ce isi tine pruncul in brate? Acum scriind aceste randuri imi aduc aminte de postarea unei mamici pe un grup de sprijin in alaptare care se plangea ca a fost la control cu nou nascutul. Desi copilul luase bine in greutate conform graficelor de crestere pentru copii alaptati elaborate de … Citeste mai departe

‘Formula for disaster’ – documentarul realizat de Unicef

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Filme si documentare, Formula for disaster, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Unicef, Video No Comments

Poate aveti chef sa urmariti un documentar realizat in 2007 de Unicef, in Filipine. E despre felul in care marketingul agresiv realizat de companiile de lapte praf a dus la o scadere a ratei de alaptare chiar si in randul populatiei sarace pentru care laptele praf este un lux, iar prepararea sa in conditii igienice un deziderat greu de atins atunci cand singura sursa de apa din mahala e insalubra. Pentru cei care nu stiu, exista un Cod international de marketing al substituentilor de lapte matern, elaborat in 1981, ca urmare a unei rate alarmante a mortalitatii infantile in tarile sarace in care companiile de lapte praf si-au promovat agresiv produsele, in detrimentul alaptarii.  Codul interzice printre altele companiilor de lapte praf, mancare de bebelusi, tetine si biberoane sa isi promoveze produsele in spitale sau magazine direct catre publicul larg (inclusiv mass media si Internet), sa ofere mostre de lapte praf gratuite sau la pret redus femeilor insarcinate, mamelor sau familiilor acestora, sa ofere cadouri personalului medical sau mamelor, sa isi promoveze produsele catre personalul medical, sa furnizeze informatii eronate, etc. (codul cu reglementarile lui poate fi citit in intregime aici) Urmarind documentarul puteti identifica cu usurinta reglementarile incalcate, in conditiile in care Filipine a adoptat codul, si a incercat sa ii dubleze eficienta prin adoptarea unei legi speciale a alaptarii si a rooming-in-ului, astfel ca pana in 2002 Filipine a reusit sa creasca rata alaptarii, laudandu-se la vremea respectiva cu 1047 spitale acreditate ca “spital prieten al copilului”. Industria … Citeste mai departe

Cartea asta chiar promoveaza alaptarea?

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Marketing incorect lapte praf 1 Comment

Mi-am schimbat telefonul mobil si implicit sistemul de operare. Si ma bucur ca un copil cand vad ca am posibilitatea sa descarc carti de pe Google Play, direct pe telefon. Si dau peste o carte din categoria “Breastfeeding”, “Breastfeeding Tips” de Rebecca Larsen Aproape gratis (0,01 RON) si ma incearca din prima nanosecunda asa un sentiment ca ceva e in neregula. Si ma uit la coperta cartii si mi se aprinde instantaneu beculetul: copilul are un biberon in gura! Pe bune? Scrii o carte despre alaptat si singura poza la care te-ai gandit ca si coperta e cea cu un copil cu biberon? Am rasfoit cartea, pare ca face lobby alaptarii in detrimentul hranirii cu lapte praf, dar e plina de mici inexactitati mascate (intentionat sau nu, prefer sa nu ma pronunt) gen “daca te hotarasti sa iti alaptezi copilul, afla ca la inceput va fi dureros”. Probabil ca as putea cita ineptii si mai periculoase dar recunosc sincer ca nu am avut rabdarea sa citesc cartea pana la capat. Rebecca Larsen nu e vreun nume in alaptare sau cresterea copiilor. Nu am gasit nimic despre ea pe Internet. Dar chiar si asa: te astepti sa iti cumpere cineva cartea despre alaptare cu un biberon pe coperta? Sau se porneste de la premisa ca biberonul e atat de puternic inradacinat in cultura de hranire a bebelusilor, incat tanara mamica ce nu stie inca nimic despre alaptat, nu isi va da seama ca ceva e in neregula? Si daca stau bine … Citeste mai departe