Codul de marketing al laptelui praf. Ce este și de ce contează?

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Codul de marketing al substituentilor de lapte matern, In brate la mami, Istoria laptelui praf, Lapte praf, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf 1 Comment

Zilele trecute presa anunța adoptarea de către Camera Deputaților a proiectului de lege care reglementează strategiile de marketing ale producătorilor de lapte praf. Este de fapt un prim pas pentru transpunerea în legsilația națională a Codului Internațional de Marketing al Substituenților de Lapte Matern. Această transpunere in legislația națională, pe modelul altor state europene, ar însemna posibilitatea de a controla din punct de vedere legal felul în care producătorii de lapte praf (și alțe alimente susbtituente de lapte matern), tetine artificiale și biberoane respectă niște principii de marketing, elaborate la nivel global. Ar însemna teoretic și administrarea de sancțiuni atunci când regulile sunt încălcate (vezi cazul Italiei, unde cadre medicale au fost puse sub acuzare deoarece primeau de la companii de lapte  praf mită, în schimbul recomandării fără justificare medicală a alimentației artificiale, descurajând astfel alăptarea) . Ar însemna o normalizare a hărnirii nou născutului și a copilului mic, în direcția normei biologice , care e reprezentată de alăptare. Ar însemna posibilitatea ca mamele să decidă informat și în baza unor informații obiective, modul de hrănire optim pentru copiii lor. Această lege nu ar însemna sub nicio formă o retsrîngere a drepturilor producătorilor pe o piață liberală, așa cum vor specula probabil producătorii de substituenți de lapte matern. Nici nu va restricționa accesul mamelor care nu doresc să alăpteze, la genul acesta de produse. Este vorba de respectarea unor principii de marketing corect și etic, la care producătorii de substituenți de lapte matern au aderat de bună voie, încă din 1981, dar … Citeste mai departe

Marketing anti-alăptare: despre cum Săptămâna Alăptării devine prilej de promovare pentru lapte praf și biberoane

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Codul de marketing al substituentilor de lapte matern, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Săptămâna Alăptării 1 Comment

Așa cum mai nou, știe cu siguranță aproape orice mamă care alăptează, prima săptămână din August celebrează la nivel mondial alăptarea, printr-un eveniment girat printre alții de Organizația Mondială a Sănătății și UNICEF. Săptămâna Internațională a Alăptării marchează de fapt semnarea Declarației Innocenti (în 1990), declarația fiind o inițiativă globală, la care au aderat mai multe state din lume. Fără a intra în detalii tehnice plictisitoare, vă spun că Declarația Innocenti s-a dorit a fi un efort global de recunoaștere a importanței alăptării ca mod optim de nutriție a copilului mic, a evidențierii rezultatelor studiilor științifice care arată efectele protectoare ale alăptării pentru mamă și copil (reducerea mortalității și a morbidității) și totodată faptul că aceste beneficii cresc odată cu creșterea duratei alăptării exclusive în primele șase luni de viață și în paralel cu creșterea duratei totale a alăptării. Practic, Declarația Innocenti a încercat să aducă în atenția factorilor de decizie la nivel statal și global importanța alăptării, setând totodată niște ținte operaționale pentru statele semnatare (responsabili naționali cu promovarea alăptării, extinderea rețelelor de Spitale Baby Friendly, implementarea Codului de marketing al substituenților de lapte matern și implementarea de inițiative legislative care să protejeze mamele care alăptează și se întorc la muncă în sectorul formal sau informal) Comform Declarației Innocenti, atingerea obiectivului de alăptare exclusivă până la 6 luni de viață, “necesită în multe țări întărirea unei culturi a alăptării și protecția ei viguroasă împotriva incursiunilor unei culturi a hrănirii cu lapte praf și cu biberonul (bottle feeding în textul … Citeste mai departe

Ipostaze ale alăptării în România

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Alaptare in public, Alăptarea e norma biologică, Blog, Codul de marketing al substituentilor de lapte matern, Ipostaze istorice ale alăptării, Marketing agresiv lapte praf 1 Comment

În urmă cu câteva săptămâni am avut ocazia să văd o colecție de ziare și reviste vechi. Mi-a atras atenția următorul anunț, dintr-o ediție a ziarului Universul, datând de la 1920. E un anunț la rubrica de mică publicitate. “Copil lăptez la mine acasă, garantez o bună îngrijire”. Un anunț ca oricare altul, inserat într-o rubrică de mică publicitate, semn că alăptarea era un aspect normal al vieții cotidiene. La fel de banal ca vânzarea sau cumpărarea de bunuri, la fel de normal ca anunțurile de angajare, la fel de normal ca oferirea de diverse servicii. Și mi-am adus aminte și de această imagine de la 1935, o țărancă din zona Someșului Rece, alăptându-și copilul. O imagine superbă, ce surprinde magistral esența maternității. Și mai avem bancnota de 500 de lei ce a circulat în perioada 1924 – 1938. Cu mențiunea că și bancnota de 1000 de lei ce a circulat în anii 1936, 1938 și 1939 prezenta o femeie alăptând. Toate sunt ipostaze ale unui act firesc – alăptarea, cu sânii la vedere. Și revenind în contemporaneitate avem asta (fețele personajelor sunt blurate de mine) Și asta:  E o adeverință medicală (față – verso), genul acela de formalitate pe care am solicitat-o pentru obținerea unui atestat din partea unei comisii. E eliberată de medicul de familie, care eliberează probabil mii de astfel de adeverințe. Ele ajung în școli, în dosare de angajare, pe mesele diverselor comisii. Ce modalitate bună de a-ți promova produsele, concurente ale alăptării, către toate categoriile … Citeste mai departe

Mituri si marketing anti-alaptare: “cat lapte scoti cu pompa, atat produce sanul”

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovAlaptare, Blog, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Pompa de san. Pomparea laptelui matern 1 Comment

Dieta este fara doar si poate o obsesie contemporana. Nu ma mira faptul ca apare si in “agenda” producatorilor de lapte praf. Si culmea in relatie cu alaptarea. Despre diete, alimentatie si alaptare in viziunea unui brand de lapte praf am mai scris aici. In acest context nu ma mira ca cei de la Nutricia au pe site o aplicatie prin care iti poti “testa” dieta din timpul alaptarii si necesarul caloric. Ideea in sine mi se pare inutila si nu vad beneficiul real pe care il aduce mamei care alapteaza. Cu siguranta insa are un substrat voit anxiogen. Cand incepi sa calculezi calorii si sa notezi meniuri zilnice din dorinta de a fi o mama buna care face tot ce e mai bine pentru copilul tau, iar langa tine ai un nou nascut care pare ca suge non stop, viata poate deveni dintr-o data mai grea. Poate ca nu as fi atat de ofuscata daca lucrurile s-ar opri aici. Dar iata ce fac cei de la Nutricia: in acest “binevoitor” scenariu de intrajutorare a mamelor preocupate de o alimentatie sanatoasa, producatorul de lapte praf are grija sa insereze doua informatii aparent inofensive, dar care pentru multe mame pot face diferenta dintre continuarea alaptarii sau sistarea prematura a acesteia. Ca sa iti poti calcula necesarul caloric, trebuie sa introduci in aplicatie un indicator care nu are relevanta pentru mamele care isi hranesc copiii la san: cantitatea de lapte matern. Dragi mame care alaptati, cantitatea de lapte matern nu este un … Citeste mai departe

Despre marketingul laptelui praf

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Video 1 Comment

In orasul in care locuiesc s-a deschis un centru privat de pediatrie. Centrul arata bine (asa cum intr-o tara civilizata ar arata spitalul public de pediatrie, dar noi nu traim intr-o tara normala…) si cel mai probabil il vom vizita si noi (sper sa nu fie cazul prea curand). Si ma uit eu printre pozele de la inaugurare si ce vad? In sala de asteptare, la locul de joaca pentru copii ditamai bannerul cu Nestle.  Ma intreb de ce? Era indispensabila reclama la lapte praf (in conditiile in care genul acesta de asocieri sunt teoretic interzise si in mod clar lipsite de etica)? Centrul e o investitie integral privata, nu e nici macar parteneriat public privat sau rezultatul vreunei finantari in care isi baga abil “coada” producatorii de lapte praf, chipurile sub forma unei sponsorizari de buna credinta. Ditamai lantul de clinici are nevoie de bani de la producatorii de lapte praf sa faca investitii? Sau pur si simplu, in virtutea inertiei cineva s-a gandit sa orneze cu ceva peretii clinicii? In aceste conditii de ce nu ai alege poze minunate si decente cu o mama alaptand? Ce poate fi mai frumos decat sa vezi o poza cu o mama ce isi tine pruncul in brate? Acum scriind aceste randuri imi aduc aminte de postarea unei mamici pe un grup de sprijin in alaptare care se plangea ca a fost la control cu nou nascutul. Desi copilul luase bine in greutate conform graficelor de crestere pentru copii alaptati elaborate de … Citeste mai departe

‘Formula for disaster’ – documentarul realizat de Unicef

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Filme si documentare, Formula for disaster, Marketing agresiv lapte praf, Marketing incorect lapte praf, Unicef, Video No Comments

Poate aveti chef sa urmariti un documentar realizat in 2007 de Unicef, in Filipine. E despre felul in care marketingul agresiv realizat de companiile de lapte praf a dus la o scadere a ratei de alaptare chiar si in randul populatiei sarace pentru care laptele praf este un lux, iar prepararea sa in conditii igienice un deziderat greu de atins atunci cand singura sursa de apa din mahala e insalubra. Pentru cei care nu stiu, exista un Cod international de marketing al substituentilor de lapte matern, elaborat in 1981, ca urmare a unei rate alarmante a mortalitatii infantile in tarile sarace in care companiile de lapte praf si-au promovat agresiv produsele, in detrimentul alaptarii.  Codul interzice printre altele companiilor de lapte praf, mancare de bebelusi, tetine si biberoane sa isi promoveze produsele in spitale sau magazine direct catre publicul larg (inclusiv mass media si Internet), sa ofere mostre de lapte praf gratuite sau la pret redus femeilor insarcinate, mamelor sau familiilor acestora, sa ofere cadouri personalului medical sau mamelor, sa isi promoveze produsele catre personalul medical, sa furnizeze informatii eronate, etc. (codul cu reglementarile lui poate fi citit in intregime aici) Urmarind documentarul puteti identifica cu usurinta reglementarile incalcate, in conditiile in care Filipine a adoptat codul, si a incercat sa ii dubleze eficienta prin adoptarea unei legi speciale a alaptarii si a rooming-in-ului, astfel ca pana in 2002 Filipine a reusit sa creasca rata alaptarii, laudandu-se la vremea respectiva cu 1047 spitale acreditate ca “spital prieten al copilului”. Industria … Citeste mai departe

Cum isi fac producatorii de lapte praf si tetine reclama … promovand gresit alaptarea

By Andreea OLA - Consultant alaptare IBCLC BrasovBlog, Marketing agresiv lapte praf 4 Comments

Folclorul consemneaza o fabula plina de intelepciune, aceea cu lupul paznic la oi. Cam asa sta treaba cu producatorii de lapte praf. Daca pana cum ma minunam de felul lipsit de etica in care brandul Aptamil isi promoveaza laptele praf, vorbind despre alaptare si diseminand informatii gresite prin concursul unor medici care nu au nicio legatura cu procesul alaptarii, azi a venit randul brandului Milupa. Cei de la Milupa au si ei o aplicatie interactiva de Facebook si un site, in care ofera, cum altfel, sfaturi despre alaptare? Nu au ajuns la nivelul rafinat de ipocrizie al celor de la Aptamil care au editat si o brosura cu sfaturi despre alaptare, insa informatiile despre alaptare oferite de Milupa sunt la fel de gresite si de periculoase. Strategiile similare nu ar trebui sa ne surprinda, intrucat Milupa, facand parte din grupul  NUMICO (Nutricia, Milupa, Cow & Gate). NUMICO a fost achzitionat in 2007 de Danone, al doilea mare producator din lume de substituenti de lapte matern. Pagina lor de internet pare foarte dragalasa si prietenoasa cu mamicile / viitoarele mamici. Dau sfaturi despre cum sa te incalti in perioada sarcinii, cum sa iti anunti colegii ca esti insarcinata, nasterea la spitalul de stat vs. nasterea la privat, informatii despre celulele stem. Tematica e variata si reflecta exact cuvintele cheie pe care femeile le cauta pe Google atunci cand vor sa afle informatii despre sarcina, copii si mamicie. Ei au facut niste analize riguroase de trafic si nu au ales in mod … Citeste mai departe